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Utiliser des bases de données à des fins stratégiques

Authors:

Xavier Drèze

Publisher:

Revue Francaise de Gestion
October, 1995, 76-83

Abstract:

Le déploiement des systèmes informatiques met un important volume de données à la disposition des dirigeants d'entreprises. Nous proposons dans cet article une méthodologie pour augmenter la quantité d'information contenue dans ces données. Nous montrons comment, grâce à des expérimentation sur le terrain, ces données peuvent être utilisées de manière stratégique pour une meilleure prise de décision tant à long qu'à court terme. Nous illustrons ensuite notre méthodologie en relatant les résultats de deux tests effectués dans une chaine américaine de supermarchés.